文化产品双轮创新驱动 方太持续引领高端厨电市场
点击:60 发布时间:2018-09-27  

  9月27日电 2018上半年,在传统厨电整体上扬趋势受抑的情况下,首家突破百亿销售大关的方太依然保持两位数的稳定增长,持续引领高端厨电市场。从制造升级到智能智造,方太在产品创新和文化上独具优势。9月26日,全国媒体团走进方太,进一步了解方太这一“产品+文化”双驱动模式。

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从研发“为健康不跑烟”的油烟机,到原创发明的水槽洗碗机;从创新提升全品类智能功能,到开发出集厨房智能厨电为一体的方太FIKS系统。

  厨电科技创新典范 持续引领高端市场

  随着人工智能浪潮席卷多行业全领域,厨房企业在智能领域的布局也开始呈现井喷效应,不同智能功能各显纷呈,智能化成为厨电行业不可避免,且必须重视的未来增长点。方太在“有度”创新原则的指导下,推出了一系列创新的美善产品。2017年,方太就推出了EM7T.S智能升降油烟机、Q7水槽洗碗机为代表的智能厨电单品以及行业领先的成套化智能厨电套系“天际7系”。

  以凝结了百余项专利技术的水槽洗碗机为例,方太花了整整5年时间。研发团队在25个城市走访了1千多户家庭,行程超过10万公里,每年完成48,000件的清洗测试。期间,历经了274次专案研讨会、超过150张设计。在研发的过程中,研究人员曾经一度感到项目做不下去了,可是在方太,大家已经形成共识:不做急功近利的事,不仿造,而是做颠覆式的创新,让人们看到仁爱之心缔造的是至美至善的产品,切实解决中国家庭的问题。

  据中怡康数据统计,方太水槽洗碗机自2015年上市以来,从无到有,2017年市场占有率高达41%,一跃成为洗碗机行业一匹耀眼的领头羊,2018年高端洗碗机市场份额占比更是达到了48.22%。

  “要把产品做成精品的话,一辈子只做一件事都不为过。我们追求精益求精的产品精神,这是品牌持续做强的基础。”方太集团董事长兼总裁茅忠群这句看似轻巧的破题之语,正是方太人把坚守高质量作为生命的生动写照。

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方太厨电产品:洗碗机,气电灶HA30B,蒸箱

  截止2018年8月,方太已拥有了近2100项专利,其中实用专利数1400余项,发明专利数量310余项。在方太,研发投入是无上限的,雄厚的科研力量,确保了方太的创新实力,也推动了方太一代代产品的革新。如:气电灶HA30B,同时拥有电磁灶和燃气灶,双主灶的设计,为消费者提供了更多的选择,让个性烹饪自有组合,;蒸箱F1一键智能菜单,用户只需轻触点击,就可以完成智能烹饪,让火候从模糊变得可量化定义,并用科技复刻好蒸菜,传承复兴中华饮食文化;热水器X1601的智能感温引擎,实时监测水温,一旦水温低于设定,系统就自动将水管中的水循环加热,实现即开即热,从而解决日常沐浴过程中的多重痛点,比细心更贴心。

  2017年底,方太成为了百亿级的厨电企业。与此同时,方太发布了新的企业使命,它强调企业不仅仅是经济组织,同时也是社会组织,要积极承担社会责任,不断导人向善,促进人类社会的真善美。从这个意义上讲,方太仅仅通过提供好产品“让顾客家的感觉更好”显然已经不够了,所以方太需要提出与伟大企业相一致的新使命,这个新使命就是“为了亿万家庭的幸福”。

  它是这么说的,也是这么做的。2017年,方太成功申报并拿下了国家“十三五”重点研发计划— “大气污染成因与控制技术研究”重点专项:“油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备”。 以期通过3年半时间的课题推进,进一步突破油烟高效分离与烟气净化技术,并推动产业化应用,从而全面降低烹饪油烟对大气环境的影响,提升全民呼吸幸福指数。

  创新背后的文化驱动力

  在很多人看来,成立22年以来,科技和产品层面的创新是方太取得今天成绩的关键原因。但事实上,在产品创新科技之下,还有方太一直非常重视的文化力量。

  前两年,方太集团董事长兼总裁茅忠群曾分别提出“创新的源泉是仁爱;创新的原则是有度”。今年,他再度带来创新思考,提出“创新的目标是幸福”,既丰富了此前的创新理论,也给企业发展提供了更明确的方向。

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  近年来,从改变吸油烟方式、实现不跑烟效果的蝶翼环吸板;降低烹饪门槛,让更多人享用健康美味蒸菜的智能蒸箱;即开即热的零冷水热水器,再到FIKS系统的厨艺云共享,让远在千里之外的游子也能尝到妈妈亲手做的红烧肉的味道。这些产品独到人性化功能设置,无不印证了方太对创新观的坚持。

  以中国优秀传统文化为企业基因,十年间,方太将文化战略贯彻到企业发展的各个层面,不仅以文化为抓手实现了高效管理,指导了企业的创新和发展,更顺应了文化自信的潮流,通过优秀文化的传播,增进消费者对于品牌和产品的认同。

  不难发现,方太所追求的“幸福”是多维度的,不仅是自身和员工的幸福,更是千万用户的幸福,以及由此延伸到的亿万家庭的幸福。它是方太的企业使命使然,同时还超越了单纯的物理产品,更注重情感和价值观的共鸣,为推动建成一个充满“幸福感”的社会贡献方太的智慧与力量。

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